Periodistas en la Web: recomendaciones para escribir bien

de XionxxHinata

Por @sherekbarros y @andyvintimilla

Al finalizar mis estudios universitarios de periodismo, estaba ansioso porque pensé que trabajaría en un diario y que cada tendría grandes coberturas y que podría leer mis escritos a la mañana siguiente. Sin embargo, el primer trabajo que conseguí fue de gestor de contenidos para la Web de un diario. Pero pensé que sería exactamente lo mismo, solo que la diferencia sería que mi texto se leería en Internet y no en un papel.

La verdad es que no es lo mismo. En la Web hay que ser más conciso y directo. Por eso recomiendo estos tópicos para escribir en Internet:

1. Lenguaje y ortografía correcta: Utilizar un lenguaje que cumpla las normas y una ortografía perfecta. Hay que desechar los vicios de la comunicación a través de móviles o redes sociales, donde el coloquialismo está aceptado

Las abreviaturas deben ser reconocibles para el público. De lo contrario el texto no será comprendido por la mayoría.

2. Extensión del título: En el título deberán ir las palabras claves, el titulo deberá tener un máximo de 70 caracteres, para que pueda ser tuiteable. según Liliana Gutiérrez.

3. Texto sencillo: Utilizar oraciones simples (sujeto + verbo + predicado). Párrafos de 4 a 6 líneas, con 3 o 4 frases cada uno. Economizando el tiempo de redacción se gana en comprensión lectora.

4. Pirámide invertida: el contenido no es lineal por lo tanto no se debe dejar lo mejor para el último. La teoría de la pirámide invertida nos sirve a través de las 3 partes de un texto:

* Encabezamiento: Título llamativo que incluya palabras clave del texto.

* Cuerpo: una estructura escaneable visualmente facilitará la lectura. El uso de párrafos y listas agilizará la comprensión y dará un respiro al lector. Se debe utilizar viñetas, listas y enumeraciones. Además de intertítulos y subtítulos si es necesario.

* Conclusión: Solicitar la opinión para dinamizar la comunidad.

de Andrea Arroyo

5. Extensión del texto: escribimos para la web. Un texto de menos de 300 palabras no cumple las normas SEO básicas. Un texto excesivamente extenso (1000 palabras) invita al abandono de la mayoría. Apostemos por el punto medio, donde está el equilibrio. Nielsen recomienda de 400 a 600 palabras.

6. Tipografía: Es preferible utilizar las familias tipográficas Serif (Times New Roman, Georgia, Garamond) y Sans Serif (Arial, Helvetica, Verdana, Tahoma, Calibri). Evitar mayúsculas, cursivas y subrayados

7. Diseño en el texto: Si utilizamos siglas y acrónimos, hay que tener precaución: explicar las que no son comunes, con el nombre completo la primera vez que se cita. Siglas y acrónimos deben ser explicados para los lectores internacionales. Si el texto se divide en varias páginas, debe explicarse varias veces porque el texto puede ser leído de manera no lineal.

8. Links: Aportar más información de valor sin extender el texto. Rompe la linealidad y cumple las características de hipertextualidad, multimedialidad e interactividad.

El periodismo es como el café: hay que servirlo rápido, endulzarlo lo justo y no estropearlo con mala leche.
— Ramón Salaverría (@rsalaverria) agosto 25, 2014

9. Negritas: Utilizar negritas en palabras claves o en aquellas que sirvan para que el lector sepa de qué trata el párrafo.

10. Uso de herramientas web: Se debe apoyar en herramientas como diccionarios, correctores de ortografía, correctores de  estilo. Además de plataformas audiovisuales para obtener contexto a través de archivos de audio y video.

11.- Uso de números: El uso de números también permite quebrar la uniformidad del texto y atraen al lector porque representan datos que pueden ser interesantes. Se recomienda su uso cuando la cifra es fácilmente reconocible (por ejemplo 1.345) y facilitar la lectura cuando el lector necesite calcular los dígitos (es mejor 2 millones que 2.000.000).

También se pueden mezclar números y palabras en cifras complejas. Se debe restringir al máximo el uso de números romanos, casi sólo a los siglos, puesto que se recomienda usar dígitos para, por ejemplo, el “21º Congreso Médico”.

12. Referencias temporales: Se debe tomar en cuenta que los textos en Internet se mantienen indefinidamente disponibles. Por lo mismo, expresiones como “la mañana de ayer” nos pueden desorientar. Se recomienda citar la fecha.

Ahora que sé estos conceptos, recuerdo cuando los profesores me pedían que rompa con la pirámide invertida, porque si no lo hacía tendría mala nota; y ahora si no sigo esa teoría, ustedes que me leen se aburrirían.

Notas de referencia:

Ser Community Manager va más allá de publicar en Facebook y Twitter

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Ser Community Manager va más allá de publicar en Facebook y Twitter

de AERCO

Por @sherekbarros y @andyvintimilla

Cuando les comenté a unos primos en una reunión familiar que trabajaba como Comunity Manager se rieron de mí y reclamaron que era una injusticia que me paguen por estar en Facebook y Twitter.

La verdad es que ser Community Manager (CM) va más allá de eso. Manuel Morneo Molina define a la actividad del Community Management como la gestión de una marca en una comunidad digital.

Para trabajar en una comunidad virtual se debe tener en cuenta qué es lo que se va a decir, pero también es importante cuidar cómo se lo va decir. Por eso, un Community Manager debe conocer normas básicas de redacción y tener en cuenta algunas de las siguientes recomendaciones antes de iniciar a trabajar en una red digital:

1. Monitorear las redes y conocer a la audiencia: José Luis Orihuela define en su libro "Mundo Twitter" que los usuarios ya hablan de las marcas mucho antes que estas tengan una cuenta en redes sociales. Por eso el CM debe investigar qué dicen las personas sobre so marca y entender cómo se expresan de la misma, para plantearse objetivos y definir estrategias de comunicación. La meta principal es establecer una comunicación que no esté alejada a la que la gente utiliza.

2. Definir estilo atractivo: Los mensajes escritos por el CM deben despertar emociones en los usuarios. Por esto se recomienda hacer textos "vivos", utilizando la voz pasiva. Sobre todo deben destacar a la marca.

3. Ser rápido y sencillo: Las publicaciones en las distintas redes sociales deben contener un lenguaje sencillo para no complicar al usuario. Según Albertina Navas, publicaciones de una sola línea generan más comentarios.

4. Conocer las herramientas y desarrollar habilidades: En el ámbito digital, existe un gran espectro transmedia para trabajar con diferentes plataformas (video, audio e imágenes). Es importante que el CM conozca estas herramientas para hacer más completos sus contenidos.

Aplicaciones y Herramientas para Community Managers from Miguel Santiago López Zuleta

5. Persuadir a la comunidad: Una de las principales metas del CM en su comunidad digital es persuadir a los usuarios. Debe escribir textos que inviten a las personas a participar. Puede utilizar verbos que generen acción. como por ejemplo: "suscríbase".

6. Escribir para enamorar: El CM debe tener una idea clara de qué comunicar y repetirla. El contenido debe ser consistente. Para que la gente adquiera empatía con sus publicaciones, es recomendable citar testimonios, preguntar y contar historias cercanas.

7. Ofrecer recompensas: Los usuarios se sienten más identificados con las cuentas que ofrecen recompensas, ya sean materiales o simbólicas.

8. Identificar tendencias y usuarios influyentes: Para asegurar que un mensaje sea viralizado, el CM debe reconocer las tendencias temáticas dle momento y explotarlas. Además, debe generar el interés de influenciadores y prescriptores para que ayuden a multiplicar el mensaje.

de TICs y Formación

9. Conocer redacción SEO y SEM: Es necesario saber cómo redactar para tener un buen posicionamiento en los buscadores, como Google. Se recomienda que los términos fundamentales se repitan varias veces en el texto.

10: Evaluar mediante métricas: Finalmente, el CM debe evaluar el alcance de sus publicaciones, mediante métricas y saber qué dice la comunidad sobre lo postea. Esto ayudará a afianzar un estilo o replanteralo.

Al ver lo que está detrás de un post de Facebook y Twitter, mis primos respetan lo que hago y envidian lo que gano.

Y para ellos (y para todos) es el siguiente reto, un pequeño juego de ortografía AQUÍ.

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Las tareas del Community Manager

¿Cómo se proyectan el prosumidor, prescriptor e influenciador hacia el futuro?

Por @sherekbarros y @andyvintimilla 

Prosumidor:

Es evidente un escenario favorable para el prosumidor y su papel en la sociedad. La Web 2.0, los blogs, los wikis y las herramientas menos publicitadas, como por ejemplo el software de edición de video a bajo precio e interfaces más simples, son las oportunidades para el crecimiento del prosumismo, entendido como el proceso que junta a la producción y al consumo (Becerra, L. y Patiño,  L. 2013, p.26).

Estas nuevas tecnologías permiten que la ciudadanía se empodere. “Aunque algunos se desmarquen del pensamiento denominado tecnoptimista, descartando la posibilidad de que las tecnologías influyan avances para el país, como es el caso de una mayor y mejor democracia, es incontestable que estas han servido para movilizar a los pueblos. La ciudadanía se está enfrentando a las injusticias y a los estados de corrupción a través de la llamada democracia digital, que lejos de ser utópica está siendo toda una realidad”. (Sánchez, J. y Contreras, P. 2012, p.78).

Otro autores no dudan en la importancia de los prosumidores a futuro, “el papel de los prosumidores resultará definitivo en las siguientes remediaciones que experimentará Internet, medio que definitivamente admite ser comprendido como lógica extensión de la inteligencia humana”, (Islas- Carmona, J. 2008, p. 7).

El principal reto que se le presenta a los usuarios que son los propios creadores de sus productos informativos es la capacidad de visibilizar las ideas, ponencias y opiniones de una diferente versión de lo que se consume en los medios masivos de comunicación.

Del consumidor al prosumidor, interesante articulo de @felipemedmar http://t.co/Xect9yBNqH #prosumer #consumo pic.twitter.com/umDQJ978P0
— CHIL.org (@red_chil) noviembre 26, 2013

Influenciador:

Entendiendo al influeciador como el personaje que genera opinión en la redes sociales, se puede definir que su acción está en claro crecimiento. Abraham Geifman concluye que “el poder persuasivo de los influenciadores externos ha tomado gran terreno a los medios tradicionales ATL y BTL. Como profesionales de la mercadotecnia no podemos obviar a estos grupos, debemos trabajar más con ellos”.

Además, según Alejandro Marticorena los influenciadores están llamados a ser los nuevos líderes de opinión, por lo que su incidencia debe ser considerada para elaborar estrategias comunicativas, planificación de relación públicas y marketing digital.

"Hoy las compañías modernas no deberían desaprovechar el potencial que se abre en términos de viralizar temas, mensajes y contenidos positivos para aquellas generando diversos tipos de relacionamiento con los influenciadores".

Prescriptor

Según Rita Ferreira (2003. P.3),  “las previsiones de futuro apuntan a la existencia de un mayor número de prescriptores, que también serán más sofisticados: incluirán listados en la red de evaluaciones de rendimiento y malas prácticas de distintas empresas, usuarios y profesionales que aportarán más transparencia a los mercados, incrementarán la competencia y harán bajar los precios en la red”.

Tendencias de futuro en el ámbito de prescriptores y líderes de opinión.Trabajo principal 4 5 from emplazamientopublicitario

En el aspecto digital, la juventud juega un papel importante, según Ferreira, pues está capacitada en el manejo de las nuevas tecnologías, por lo que marcará la diferencia en la red, con relación a los prescriptores que se presentaban en los medios masivos, como seres que generaban influencia en una audiencia para consumir determinado producto.

El prescriptor debe tener la capacidad técnica, conocimientos suficientes en la materia y rectitud de intención. Es decir, que emita su prescripción deseando ser sinceramente útil y el bien en la comunidad que la recibe.

Notas internas:

Prosumidor, prescriptor e infuenciador: su aporte en el tiempo

Importancia actual del prosumidor, influenciador y prescriptor

Enlaces de interés:

Viviendo en un mundo de prosumidores

Los prescriptores ganan terreno en Internet

Influenciadores en las redes sociales

Referencias:

Ferreira, R. (2003). Los prescriptores ganan terreno en Internet. Recuperado el 14 de octubre de 2014 de http://www.iese.edu/es/files/Art_Ferreira_DesarrolloConfianzaInternet_ESP_tcm5-7474.pdf

Commoestudio.com. (2014). Influenciadores en la Red. Recuperado el 15 de octubre de 2014 de http://commoestudio.com/2014/08/19/influenciadores-en-la-red/

Islas – Carmona, J. (2008). El prosumidor. El actor comunicativo de la sociedad de la ubicuidad. Recuperado el 10 de octubre de 2014 de http://palabraclave.unisabana.edu.com/index.php/palabraclave/article/viewArticle/1413/1723

Sánchez, J. y Contreras, P. (2012). De cara al consumidor. Producción y consumo empoderando a la ciudadanía 3.0. Recuperado el 15 de octubre de 2014 de http://www.academia.edu/2236179/De_cara_al_prosumidor_produccion_y_consumo_empoderando_a_la_ciudadania_3.0

Importancia actual del prosumidor, prescriptor e influenciador

Por @sherekbarros y @andyvintimilla 

Prosumidor:

Tras ser acuñado en 1980 por Alvin Toffler en su obra “La Tercera Ola”, el término prosumidor pasó de ser utilizado en la agricultura y economía en la década del 70 del siglo anterior, a ser hoy en día un sujeto informado, que tiene el interés de participar tanto en la creación de información, de productos y de marcas.

En la actualidad, los prosumidores son de suma importancia para las empresas. Según Langer, citado por Becerra–Patiño (2013), “son los principales responsables de la innovación de productos, en un sentido más restringido, de la producción de la cultura de consumo en un sentido más amplio. Representa importantes canales de comunicación para la comprensión de nuevas tendencias y prácticas de mercadeo”.

Según las autores anteriormente mencionados, los prosumidores representan un agente activo y generador de nuevas ideas, propiciando con esto que las organizaciones tengan un concepto más claro de las necesidades que tiene el cliente y permitiendo disminuir la brecha entre lo que ofrece la empresa y lo que espera el cliente. De igual manera genera identidad de marca.

El término prosumidor se está estableciendo en la actualidad como una revolución de las formas económicas, puesto que está configurando nuevos modelos de negocios y culturas de comercio más completas, en los que entran en juego tanto los productores como los consumidores dentro de un proceso unificado que se autoregula.

Gracias a las nuevas tecnologías, es tal la importancia de los prosumidores, que incluso desbordan a las instituciones, pues generan mayor cantidad de información pública que las organizaciones. “A través de redes sociales y blogs, los prosumidores asumen el rol protagónico en la sociedad de la información y el conocimiento” (Sánchez – Contreras), citando a (Islas y Arribas, 2010, 153-154).

La nueva figura del prosumidor. from tgestiona e-Learning Argentina

Influenciador:

Según Hans Hatch Dorantes, de www.merca20.com, los influenciadores en las Redes Sociales, “son aquellas personas que consumen, generan información y que normalmente se especializan y/o hablan de un tema o categoría en específico. Por lo general, vemos que tienden a interactuar y participar con sus seguidores (usuarios) y que cuando comparten sus opiniones, pensamientos, ideas o reflexiones, sus lectores están más que dispuestos a adoptar y compartir su mensaje”.

La importancia actualmente del influenciador es, según Abraham Geifman en su artículo 'El que no influye no vende', que estos influyen en el 12% de lo que compramos, en tanto que el anuncio del que vende si sitúa en el 17%. El mismo especialista diferencia al influenciador en 4 categorías de acuerdo al impacto que genera:

• Líder de opinión pero no del producto - Bajo impacto: una celebridad que promociona algo sin ser especialista.
• Rol Model - Mediano impacto: una celebridad cuyos logros nos inspire a utilizar lo que ella utiliza. No es experto.
• Experto o coach del producto - Alto impacto: verdaderos expertos en el campo de acción y uso del producto.
• Ciudadano común – Alto impacto: depende del número de ciudadanos de a pie que pueden generar impactos altos en la apreciación sobre un producto.

Prescriptor:

El prescriptor es una persona capaz de influir en un determinado público con sus opiniones, valoraciones y decisiones de compra. Según la página metodomarketing.com, los prescriptores pueden ser medios, famosos o profesionales que tengan autoridad, experiencia y prestigio.

La demanda del público por tener conocimiento de la opinión de los expertos, antes de tomas una decisión ha hecho que los prescriptores tengan actualmente un papel preponderante en toda industria.

José María Insúa, director de tecnología y seguridad de PwC cree que, “las actuales comunidades online son un ejemplo de clientes de un producto o servicio común que se aconsejan entre sí y que pueden llegar a influir en la decisión de compra. Conscientes de ello, algunos fabricantes, como los de la industria de la automoción, han recogido las impresiones de estos usuarios para mejorar su oferta”.

El mismo experto cree que aunque no se garantiza la idoneidad del prescriptor en todos los sectores, “las empresas deben tener en consideración de este nuevo perfil del prescriptor” (Ferreira, 2003).

Notas internas:

Prosumidor, prescriptor e influenciador: su aporte en el tiempo

¿Cómo se proyecta el prosumidor, influenciador y prescriptor hacia el futuro?

Enlaces de interés:

Viviendo en un mundo de prosumidores

Los prescriptores ganan terreno en Internet

Influenciadores en las redes sociales

Referencias:

Toffler, A. (1981). La tercera ola. México: Edivisión.

Borges, V. (2012). Definición de prescriptor. Recuperado el 11 de octubre de 2014 de http://www.metodomarketing.com/definicion-de-prescriptor/

Hatch, H. (2012). Influenciadores ¿Quiénes son realmente? Recuperado el 15 de octubre de 2014 de http://www.merca20.com/influenciadores-quienes-son-realmente/

Geifman, A. (2013). El que no influye no vende. Recuperado el 15 de octubre de 2014 de http://www.merca20.com/el-que-no-influye-no-vende/

Ferreira, R. (2003). Los prescriptores ganan terreno en Internet. Recuperado el 14 de octubre de 2014 de http://www.iese.edu/es/files/Art_Ferreira_DesarrolloConfianzaInternet_ESP_tcm5-7474.pdf

Prosumidor, prescriptor e influenciador: su aporte en el tiempo

Por @sherekbarros y @andyvintimilla 

Prosumidor:

Palabra surgida por la combinación de dos términos: productor + consumidor = prosumidor. Su conceptualización inicia en 1972, cuando Marshall McLuhan y Barrington Nevitt en su libro "Take Today" aseguraron que el avance de la tecnología haría que las personas asuman los roles de producción y consumo.

Alvin Toffler (1981) acercó el término a las primeras formas de producción, en las que las personas consumían los propios productos que producían. Sin embargo, la revolución industrial separó las funciones.

Asentando su teoría en la comunicación, Toffler advierte que la hegemonía de los medios masivos de comunicación en la producción y distribución de la información está pronta a terminar. Como ejemplo, indica que la televisión es el medio masivo de mayor influencia, pero destaca que en Youtube los usuarios quieren hacer su propia programación.

Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls y David Weinberger (2000) resaltan el desarrollo de la Web 2.0 como plataforma para la transformación de los consumidores pasivos en activos.

“Jamás en la historia del planeta tanta gente ha tenido la posibilidad de buscar por sí misma tanta información acerca de tantos temas o acerca de tanta gente” (Friedman, 2005).

El mismo Thomas Friedman señala que una de las principales características del prosumidor es la emancipación e independencia de los medios tradicionales para obtener sus propias respuestas y compartirlas con una comunidad digital.

Prescriptor:

"¿Qué es un prescriptor? Se trata de un agente –persona, empresa, asociación sectorial, chat, portal o comunidad virtual– que, tanto en la red o fuera de ella, emite una opinión o una recomendación (feedback) con influencia en la decisión de compra o contratación de otros usuarios" (Ferreira, 2003).

El diccionario de la Real Academia Española define a la palabra prescribir como la acción de preceptuar, ordenar o determinar algo. En el marketing, se asocia al prescriptor como el personaje capaz de influenciar con su opinión a un grupo de gente para que realice una determinada acción.

En 1988, un estudio de Kulkarni & Singh indicó que un prescriptor famoso es aceptable en un anuncio, cuando es determinante en la actividad por la que es famoso. Solo basta con recordar aquellas publicidades en las que eran invitados personajes famosos para promocionar un producto:



La labor de un prescriptor puede ser por convencimiento propio o por la contratación de una empresa para que promocione los servicios. Rita Ferreira manifiesta que al prescriptor sobre todo se lo utiliza en el comercio digital. A diferencia de aquellas figuras que aparecen en publicidades, en el ámbito digital sobre todo se apunta a una comunidad, que se asocia por buscar e interactuar entre sí sobre determinada temática.

Influenciador:



Como evolución del prescriptor, el influenciador se maneja en las redes sociales, siendo tendencia entre los usuarios que lo siguen. No necesariamente es un personaje famoso. Su ámbito de acción no solo se limita al comercial, pues la información que generan y circulan puede tratar sobre temas de actualidad.

Según Hans Hatch Dorantes, es un error considerar que un personaje famoso que tiene cientos de miles de seguidores en las redes sociales es un influenciador.

Para Hatch (2012) un influenciador consume, genera y generalmente se especializa en un tema específico. Además, interactúan con sus seguidores, quienes están dispuestos a compartir su mensaje.

Un estudio realizado por David Armano determina que hay seis factores para identificar a un influenciador:

• Alcance: No solo utiliza medios tradicionales para distribuir su mensaje.
• Proximidad: En redes más pequeñas, las personas interactúan más.
• Experiencia: Se evalúa por la participación que tiene.
• Relevancia: La capacidad de respuesta según el rendimiento.
• Credibilidad: La transparencia del influenciador ayuda a generar reputación.
• Confianza: No se basa en la creencia al otro, sino en la dinámica.

Notas internas:

Importancia actual del prosumidor, influenciador y prescriptor

¿Cómo se proyecta el prosumidor, influenciador y prescriptor hacia el futuro?

Enlaces de interés:

Viviendo en un mundo de prosumidores

Los prescriptores ganan terreno en Internet

Influenciadores en las redes sociales

Referencias:

Toffler, A. (1981). La tercera ola. México: Edivisión.

Friedman, T. (2005). La Tierra es plana. Breve historia del mundo globalizado del siglo XXI. España: mr Ediciones.

Ferreira, R. (2003). Los prescriptores ganan terreno en Internet. Recuperado el 14 de octubre de 2014 de http://www.iese.edu/es/files/Art_Ferreira_DesarrolloConfianzaInternet_ESP_tcm5-7474.pdf

Hatch, H. (2012). Influenciadores ¿Quiénes son realmente? Recuperado el 15 de octubre de 2014 de http://www.merca20.com/influenciadores-quienes-son-realmente/

Sismo de cinco grados en Quito

Publicación de Instituto Geofísico.

Por @andyvintimilla

El Instituto Geofísico de la Escuela Politécnica informó mediante sus redes sociales de un sismo en la ciudad de Quito, en el sector de Catequilla, al norte de la ciudad, a las 14h58. El movimiento telúrico, según revisión del mismo instituto, es de 5.1 grados en la escala de Richter. 

#SISMO Revisado 2014/08/12-14:57:59 Magnitud:5.1 Prof 1.99 km Provincia PICHINCHA Latitud:-0.06... http://t.co/ocHGX9kEFc
— Instituto Geofísico (@IGecuador) agosto 12, 2014

Apenas cuatro minutos después, se produjo una réplica del sismo, con una magnitud de 4,1 en la escala de Richter.

Algunos usuarios de redes reportaron con mensajes cómo se sintió el sismo. En sectores como de Tababela, lugar del aeropuerto, se levantó una nube de tierra.



La vía hacia Guayllabamba fue cerrada, porque se reportaron derrumbes y daños en las estructuras viales.

Sea parte de la noticia del momento, comparta con nosotros sus fotografías #SismoQuito
— Ecuador TV Noticias (@ECTV_Noticias) agosto 12, 2014

Algunas recomendaciones:

La alcaldía de Quito activó el Comité de Operaciones de Emergencia para ayudar a las personas que sufrieron por el sismo. Además, recomienda algunas medidas por si existieran réplicas del sismo.

Además, el Municipio informó de las zonas seguras de la Ciudad, en caso de nuevas réplicas.

Enlaces de Interés:

Sismo sacudió a Quito

Fuerte Sismo sacude a Quito

Patricio Rivera: "el Código Orgánico Monetario y Financiero deroga 30 leyes"

Foto: @PolEconomicaEc

Por @andyvintimilla

Patricio Rivera, ministro Coordinador de la Política Económica, dialogó con Diego Oquendo sobre el nuevo Código Monetario y la falta de debate con expertos en el tema que existió sobre su estructuración.

Además, se refirió a las garantías que entrega el Código para que las personas puedan confiar su dinero tanto en la banca privada, como en la pública. El objetivo es evitar que vulevan a suceder feriados bancarios, por ejemplo. La entrevista fue hecha en el programa "Buenos Días y Buenas Tardes", de Radio Visión.

El país necesita un debate abierto sobre el modelo económico del país. ¿Por qué las autoridades del Régimen no debaten con los analistas críticos?

Creo que es extremadamente importante comentarle a la ciudadanía que públicamente llamé al debate, de hecho el día en que tuvimos la primera reunión de la Junta. Desgraciadamente, hemos tratado de consensuar un par de citas para debates con dos o tres actores políticos que han declinado la propuesta.

Nos parece que es esencial debatir la política pública porque la ciudadanía de esa manera tiene la posibilidad de saber diferentes opiniones sobre diferentes temas. Creo que es una excelente oportunidad, si usted Diego Oquendo en algún momento quiere organizar un debate me parece positivo para la ciudadanía que puedan haber diferentes opiniones, diferentes puntos de vista y que puedan tomar su decisión.

El economista Pablo Dávalos aseveró que no hay cambio de la matriz productiva en el Ecuador y que las leyes económicas del gobierno llevan al control de la sociedad, ¿qué dice usted?

El gobierno nacional busca básicamente dos cosas para simplificar todo el trabajo que hace: crecimiento con distribución y resdistribución. Eso es en síntesis lo que estamos haciendo.

Tratamos de tener una política pública que impulse el crecimiento, pero no cualquier crecimiento. Uno puede generar muchísimo crecimiento, mañana nosotros podríamos decir: vengan que les vamos a dar 9 de cada 10 barriles de petróleo a las petroleras transnacionales y crecemos un montón. Usted va a ver cómo crecen las cifras de producción de manera importante, pero no le va a quedar nada al Ecuador.

Lo importante no solo es crecer, sino crecer creando oportunidades a la gente, generando empleo, luchando contra la pobreza, luchando contra la inequidad.

Cuando hablamos de las leyes que está llevando adelante el gobierno tenemos que tomar en cuenta que estamos llevando normativas adelante que son importantes para la vida de la gente, para mejorar su calidad de vida.

El Código Orgánico Monetario y Financiero deroga 30 leyes. Cuando uno quería saber la manera cómo funciona la gestión financiera de manera integral, lo que tenía que hacer era coger 30 leyes, algunas contradictorias entre sí, algunas caducas que fueron hechas antes de internet, otras que tenían una visión política distinta, la visión de los salvatajes bancarios.

Lo que hemos hecho es derogar esos cuerpos legales, ponerlos en línea con el marco constitucional, pero además tener una clara visión de política pública. ¿Qué busca el Código? Simplificar el marco normativo y hacerlo más accesible a todo el mundo.

Otro pilar del Código: buscamos utilizar al crédito como instrumento de desarrollo. El crédito es muy importante. El crédito permite generar crecimiento y empleo. La falta de crédito destruye crecimiento, destruye empleo, pero también el crédito mal concedido puede acabar con una economía.

Una explicación al público porque estas entrevistas deben ser un mecanismo de enseñanza. ¿Qué es eso de Seguro de Depósito?

Cuando hablan y dicen que aquí no hay cambio de la matriz productiva yo quiero explicarle a la gente qué es el cambio de la matriz productiva. Es cambiar poco a poco, porque no se hace de la noche a la mañana lo que el Ecuador produce. Producir cosas con mayor valor agregado.

Ecuador importa derivados de petróleo caro a precios muy altos del mercado internacional para abastecer, por ejemplo, a la generación de energía eléctrica. Cuando uno ve nuestra bonita iluminación, lo que uno debe pensar detrás es que en este momento estamos importando, estamos generando empleo más en el extranjero que aquí. Estamos trayendo combustibles fósiles, contaminantes, caros y, básicamente, podríamos generar nuestra propia energía.

Parte del cambio de la matriz productiva es el cambio de la matriz energética. En lugar de importar hagámoslo nosotros. El Ecuador, afortunadamente, es un paraíso desde todo punto de vista, tiene un potencial hídrico enorme. Hemos utilizado, con lo que estamos haciendo, un poco más del 10% del potencial hidroeléctrico del Ecuador y lo que podemos hacer es mucho más.

Estamos cambiando lo que producimos. En lugar de que la cadena de producción de la energía eléctrica tenga combustibles fósiles, caros, importados y contaminantes; lo que estamos haciendo para el 2016 es tener energía nacional barata y ambientalmente adecuada.

Ahora con relación al Seguro de Depósitos, es un mecanismo que permite que las personas tengan una protección sobre sus depósitos porque claro, el que no tiene cultura financiera puede cometer un error. Si yo tengo 10 mil dólares es muy difícil que pueda invertir en tener información sobre el estado de todas las entidades financieras del Ecuador. Usted deposita sus recursos con la tranquilidad que los va a recibir de vuelta, de eso se trata, y si es posible con una ganancia.

Más allá de lo que usted ha manifestado, el economista Pablo Dávalos dijo también que el Código Monetario y Financiero desmantela la arquitectura financiera del país y que elimina a la banca pública de desarrollo.

Lo que estamos haciendo es cambiando la arquitectura porque con las leyes neoliberales, con las leyes de los 90’, de 1994, la Ley General de Instituciones Financieras y un poco de reformas que se vinieron después. Lo que se hizo es dejarnos un dogma de fe: no hay que regular al sistema financiero, no ha que estorbarle.

En el año 1999 tuvimos una de las peores crisis del país por la desregularización financiera, por no regular adecuadamente a los bancos. Los mejores institutos a nivel del mundo en investigación tienen análisis económicos que demuestran que la mejor receta para una crisis bancaria se llama desregulación, libertinaje del capital.

En los años 20' tuvimos una crisis bancaria terrible, es muy parecida a la crisis de los 90', fíjese: congelamiento de depósitos en las dos. Antes de la primera guerra mundial declararon la inconvertibilidad del dinero en oro, en cristiano le congelaron su dinero a la gente. En 1999 nos congelaron el dinero. En las dos cambiamos quien emitía la moneda, antes emitían los bancos privados, después el Banco Central en la crisis de los 20'. En la crisis del finales de los 90' el Banco Central al Banco de la Reserva Federal de EEUU. Se cambió quien emitía la moneda.

En las dos estuvieron abuela y nieto, Lautaro Aspiazu el hombre más rico del país, vicepresidente del Banco Comercial y Agrícola, y el otro estuvo Fernando Aspiazu, nieto de Lautaro Aspiazu.

Estuvo Lautaro Aspiazu, el hombre más rico del país, vicepresidente del Banco Comercial y Agrícola, y en el otro estuvo Fernando Aspiazu, nieto de Lautaro. Quien no aprende de la historia cometerá los mismos errores.

Es tremendamente importante porque cuando la ciudadanía olvida la historia, la repite y reincide. Lo importante en esto es que estamos cambiando las estructuras, hacemos lo que es lógico, estamos regulando los bancos y poniendo una nueva arquitectura al sistema que haga que las cosas vayan mejor.

Segundo: banca pública. Lo que hemos hecho es simplificar el aparato normativo, porque el Ecuador tiene muchísimas leyes, pero éstas eran absolutamente lógicas hace 40 años y como que han caído en desuso. Las regulaciones de entonces no contemplaban todos los instrumentos que ahora existen. Lo que estamos diciendo es: debemos ser más eficientes en el manejo.

El BNF tiene una historia muy compleja. Vamos a hacer una reingeniería para tener una nueva banca de desarrollo en esa área. Garantizaremos que nuestros agricultores accedan a crédito y lo haremos de una manera adecuada. Eso sí, garantizando que se preste bien, se coloque bien y se recupere bien.

Hemos simplificado el cuadro normativo. Antes, cada banco tenía sus leyes, entonces, el BNF tenía su ley, la CFN tenía la suya, etc.

Ahora decimos ¡no señores! tenemos reglas generales para todos los bancos públicos. ¿Para qué? Para hacer más eficiente esta transformación de algunos bancos públicos hacia los objetivos que tenemos.

Escucha la entrevista completa a continuación:

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Jugos verdes, ¿eliminan toxinas y facilitan pérdida de peso?

Por @andyvintimilla

En 2005, la profesora en nutrición de la Universidad del Sur de Oregon, Victoria Boutenko, publicó el libro “Green for life” (Verde para la vida), en el que compara la alimentación de los estadounidenses con la de los chimpamcés. La comida de los animales está basada en hojas, fortaleciendo su sistema inmunológico. A partir de esto, propuso una serie de recetas basadas en verduras.

Kimberly Snyder, nutricionista de celebridades, aplicó esta teoría en 2012 para crear la "dieta verde" y popularizar el consumo de un jugo de vegetales, que según ella, limpia el organismo de adentro hacia afuera.

Pero, ¿qué es una dieta?

Proveniente del griego "díaita", dieta significa "modo de vida", siendo absolutamente distinta a la acepción moderna en la que se establece un régimen alimenticio para perder peso. Hipócrates, considerado el padre de la medicina, precisó que "el hombre no puede vivir de una manera saludable solamente a base de alimentos sin una cierta cantidad de ejercicios".

Louise Foxcroft en su libro Calories & corsets –A history of dieting over 2000 years (Calorías y corsés –Una historia de la dieta en los últimos 2000 años) asegura que no existe ninguna fórmula rápida para perder peso. Medicamentos, aparatos y brebajes son fraudulentos.

Propiedades de los jugos verdes

Se le atribuye a este tipo de bebidas la capacidad de acelerar el metabolismo, eliminar toxinas del organismo y facilitar la pérdida de peso. Alfredo Halpern, endocrinólogo de la Universidad de Sao Paulo, manifiesta que los jugos verdes no son perjudiciales para la salud, exceptuando para las personas que toman anticoagulantes, porque la vitamina K puede ser contraprudecente. Sin embargo, destaca que ninguna de estas bebidas garantiza lo que promete, porque no existe ninguna evidencia científica que avale estas propiedades, sentencia.

Por lo tanto, hacer una dieta, como la que compone consumir "jugos verdes", implica también llevar un modo de vida que facilite el buen funcionamiento del cuerpo, para asimilar las grasas.

A continuación, algunas formas de preparar esta clase de bebidas:




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Jugos Verdes ¿para bajar de peso?

Ciberespacio: lugar común de trabajo del periodista digital y del Community Manager

Por @andyvintimilla

Muchas veces nos sentamos frente a la computadora pensando que quien está detrás de un post digital, ya sea de Facebook o de Twitter, es estrictamente un Community Manager. Resulta que también los periodistas decidieron incursionar en esta labor, que alguien llamó ciberperiodismo allá por la década de los 80’.

Se debe conceptualizar las definiciones de periodismo digital y Community Management antes de establecer semejanzas y diferencias entre la actividad del periodista digital y el Community Manager.

Según Ramón Salaverría, el ciberperiodismo o periodismo digital es una especialidad del periodismo que emplea el ciberespacio para investigar, producir y difundir contenidos periodísticos. Por su parte, Manuel Moreno Molina definió al Community Management como la gestión de una marca en una comunidad digital.

Periodismo digital y Redes Sociales from Mónica Cáceda

Semejanzas:

La principal semejanza entre ambas actividades es el lugar en el que se trabaja: el ciberespacio. Ambos profesionales ocupan las herramientas de la Web para realizar su trabajo, con el objetivo de asegurar que su contenido se consumido por los usuarios.

Tanto el periodista como el Community deben asegurar la presencia corporativa de quien representan en la comunidad digital, generando sus propios contenidos y asegurando la interactividad de los consumidores.

Los dos se trazan metas y objetivos de lo que quieren conseguir con su producción comunicativa, definiendo estrategias para garantizar la circulación de sus contenidos.

Aprovechando la tecnología web 2.0, el periodista y el Community precisan utilizar la hipertextualidad y la multimedialidad para enriquecer sus producciones comunicativas y garantizar la interactividad.

Ambos deben conocer al target o comunidad a la que dirigen sus producciones, para elaborar contenidos con un mensaje claro, que llame la atención de los usuarios con el fin de asegurar el consumo de lo elaborado.

A partir de eso, deben saber monitorear sus publicaciones, medir el impacto que tuvieron en la comunidad, analizar los resultados obtenidos y visibilizar a la audiencia. También tienen que elaborar informes del alcance logrado, para optimizar su labor y reestructurar las estrategias, si fuera necesario.

Diferencias:

Una de las principales diferencias entre el ciberperiodista y el Community Manager es el “producto” que promocionan en el espacio digital: el periodista sobre todo maneja su trabajo en la información (consecución, producción, difusión y distribución), mientras que un Community Manager puede realizar la comunicación de una digital de una empresa comercial, siendo su principal objetivo promocionar la producción de la empresa para la que trabaja, por ejemplo.

El Community Manager debe tener una idea clara del contenido que debe publicar, pero el periodista puede ser el gestor de la propia información, realizando reportería para obtener datos.

Una ventaja añadida al trabajo del periodismo digital es la fidelización de la información por el valor añadido de la fuente, que corrobora la información.

El periodismo es como el café: hay que servirlo rápido, endulzarlo lo justo y no estropearlo con mala leche.

— Ramón Salaverría (@rsalaverria)

agosto 25, 2014

Ahora que terminas de leer esta nota frente a tu computador responde: ¿la publicó un periodista o un Community Manager?

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Retos para el periodismo

¿Community Management o periodismo digital?