¿Cómo se proyectan el prosumidor, prescriptor e influenciador hacia el futuro?

Por @sherekbarros y @andyvintimilla 

Prosumidor:

Es evidente un escenario favorable para el prosumidor y su papel en la sociedad. La Web 2.0, los blogs, los wikis y las herramientas menos publicitadas, como por ejemplo el software de edición de video a bajo precio e interfaces más simples, son las oportunidades para el crecimiento del prosumismo, entendido como el proceso que junta a la producción y al consumo (Becerra, L. y Patiño,  L. 2013, p.26).

Estas nuevas tecnologías permiten que la ciudadanía se empodere. “Aunque algunos se desmarquen del pensamiento denominado tecnoptimista, descartando la posibilidad de que las tecnologías influyan avances para el país, como es el caso de una mayor y mejor democracia, es incontestable que estas han servido para movilizar a los pueblos. La ciudadanía se está enfrentando a las injusticias y a los estados de corrupción a través de la llamada democracia digital, que lejos de ser utópica está siendo toda una realidad”. (Sánchez, J. y Contreras, P. 2012, p.78).

Otro autores no dudan en la importancia de los prosumidores a futuro, “el papel de los prosumidores resultará definitivo en las siguientes remediaciones que experimentará Internet, medio que definitivamente admite ser comprendido como lógica extensión de la inteligencia humana”, (Islas- Carmona, J. 2008, p. 7).

El principal reto que se le presenta a los usuarios que son los propios creadores de sus productos informativos es la capacidad de visibilizar las ideas, ponencias y opiniones de una diferente versión de lo que se consume en los medios masivos de comunicación.

Del consumidor al prosumidor, interesante articulo de @felipemedmar http://t.co/Xect9yBNqH #prosumer #consumo pic.twitter.com/umDQJ978P0
— CHIL.org (@red_chil) noviembre 26, 2013

Influenciador:

Entendiendo al influeciador como el personaje que genera opinión en la redes sociales, se puede definir que su acción está en claro crecimiento. Abraham Geifman concluye que “el poder persuasivo de los influenciadores externos ha tomado gran terreno a los medios tradicionales ATL y BTL. Como profesionales de la mercadotecnia no podemos obviar a estos grupos, debemos trabajar más con ellos”.

Además, según Alejandro Marticorena los influenciadores están llamados a ser los nuevos líderes de opinión, por lo que su incidencia debe ser considerada para elaborar estrategias comunicativas, planificación de relación públicas y marketing digital.

"Hoy las compañías modernas no deberían desaprovechar el potencial que se abre en términos de viralizar temas, mensajes y contenidos positivos para aquellas generando diversos tipos de relacionamiento con los influenciadores".

Prescriptor

Según Rita Ferreira (2003. P.3),  “las previsiones de futuro apuntan a la existencia de un mayor número de prescriptores, que también serán más sofisticados: incluirán listados en la red de evaluaciones de rendimiento y malas prácticas de distintas empresas, usuarios y profesionales que aportarán más transparencia a los mercados, incrementarán la competencia y harán bajar los precios en la red”.

Tendencias de futuro en el ámbito de prescriptores y líderes de opinión.Trabajo principal 4 5 from emplazamientopublicitario

En el aspecto digital, la juventud juega un papel importante, según Ferreira, pues está capacitada en el manejo de las nuevas tecnologías, por lo que marcará la diferencia en la red, con relación a los prescriptores que se presentaban en los medios masivos, como seres que generaban influencia en una audiencia para consumir determinado producto.

El prescriptor debe tener la capacidad técnica, conocimientos suficientes en la materia y rectitud de intención. Es decir, que emita su prescripción deseando ser sinceramente útil y el bien en la comunidad que la recibe.

Notas internas:

Prosumidor, prescriptor e infuenciador: su aporte en el tiempo

Importancia actual del prosumidor, influenciador y prescriptor

Enlaces de interés:

Viviendo en un mundo de prosumidores

Los prescriptores ganan terreno en Internet

Influenciadores en las redes sociales

Referencias:

Ferreira, R. (2003). Los prescriptores ganan terreno en Internet. Recuperado el 14 de octubre de 2014 de http://www.iese.edu/es/files/Art_Ferreira_DesarrolloConfianzaInternet_ESP_tcm5-7474.pdf

Commoestudio.com. (2014). Influenciadores en la Red. Recuperado el 15 de octubre de 2014 de http://commoestudio.com/2014/08/19/influenciadores-en-la-red/

Islas – Carmona, J. (2008). El prosumidor. El actor comunicativo de la sociedad de la ubicuidad. Recuperado el 10 de octubre de 2014 de http://palabraclave.unisabana.edu.com/index.php/palabraclave/article/viewArticle/1413/1723

Sánchez, J. y Contreras, P. (2012). De cara al consumidor. Producción y consumo empoderando a la ciudadanía 3.0. Recuperado el 15 de octubre de 2014 de http://www.academia.edu/2236179/De_cara_al_prosumidor_produccion_y_consumo_empoderando_a_la_ciudadania_3.0